ยอดขายสมาร์ทโฟนประจำไตรมาส 2 ในประเทศจีน แตะระดับต่ำสุดในรอบ 10 ปี แต่ HONOR มียอดขายเพิ่มเป็น 2 เท่า และ vivo ครองอันดับ 1 !!!!

ยอดขายสมาร์ทโฟนในประเทศจีนแตะระดับต่ำสุดในไตรมาสที่ 2 ปี 2022 โดยทำยอดขายได้ไม่ถึงครึ่งของยอดสูงสุดตลอดกาลในไตรมาสที่ 4 ปี 2016 โดย HONOR มียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า เมื่อเทียบปีต่อปี และเป็นแบรนด์หลักเพียงแบรนด์เดียวที่มียอดขายเพิ่มขึ้นแบบ YoY  

ซึ่งยอดขายสมาร์ทโฟนของจีนลดลง 14.2% YoY ในไตรมาสที่ 2 ปี 2022 ตามรายงาน Market Pulse ของ Counterpoint ซึ่งต่ำกว่า 12.6% ในช่วงไตรมาสที่ 1 ปี 2020 ที่มีการระบาดอย่างรุนแรงของ COVID - 19 ซึ่งครั้งสุดท้ายที่ยอดขายต่ำกว่าจุดนี้คือในไตรมาสที่ 4 ปี 2012  เมื่อ iPhone 5 เปิดตัว

Ivan Lam นักวิเคราะห์อาวุโส แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับประสิทธิภาพของตลาดสมาร์ทโฟนจีนว่า 

“เศรษฐกิจของจีนเติบโตเพียง 0.4% YoY ในไตรมาสที่ 2 ปี 2022 ซึ่งต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ที่ 0.8%-1% โดยยอดขายปลีกสินค้าอุปโภคบริโภคลดลง 11.1% YoY  ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่อ่อนแอประกอบกับอัตราการแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนที่สูงในประเทศจีน ส่งผลให้ยอดขายสมาร์ทโฟนในไตรมาส 2 ลดลง”

Lam เสริมว่า “ยอดขายสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นในช่วงระยะเวลาโปรโมชั่นอีคอมเมิร์ซ 618 และ ด้วยการยกเลิกการล็อคดาวน์ในเมืองใหญ่อย่างค่อยเป็นค่อยไป  อย่างไรก็ตาม ยอดขายในช่วงโปรโมชั่นนี้ยังคงลดลงราว 10% YoY สาเหตุเพราะความต้องการที่ลดลงอย่างต่อเนื่องเนื่อง จากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่อ่อนแอและการขาดนวัตกรรมใหม่ๆ จึงเป็นเรื่องยากมากที่จะทำให้สถานการณ์ดีขึ้นในช่วงครึ่งปีหลังเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว”

เมื่อแยกเป็นรายแบรนด์ นักวิเคราะห์วิจัย Mengmeng Zhang ได้ให้ข้อมูลไว้ว่า

Market Share ประจำไตรมาสที่ 2 ของปี 2022

อันดับ 1 - vivo มีส่วนแบ่งการตลาด 19.8%

อันดับ 2 - HONOR มีส่วนแบ่งการตลาด 18.3%

อันดับ 3 - OPPO มีส่วนแบ่งการตลาด 17.9%

อันดับ 4 - Apple มีส่วนแบ่งการตลาด 15.5%

สัดส่วนยอดขายเมื่อเทียบกับไตรมาสเดียวกันของปีก่อน

vivo มียอดขายลดลง 26.5%

HONOR มียอดขายเพิ่มขึ้น 103.3%

OPPO มียอดขายลดลง 30%

Apple มียอดขายลดลง 5.8%

Xiaomi มียอดขายลดลง 23.3%

HUAWEI มียอดขายลดลง 37.9%

realme มียอดขายลดลง 44.3%

“ในช่วงไตรมาสดังกล่าว vivo ยังคงความเป็นผู้นำ โดยมีรุ่นขายดีในกลุ่มราคา 250-399 ดอลลาร์  และแบรนด์ย่อย iQOO ยังได้รับการตอบรับที่ดีจากตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากลูกค้าวัยรุ่น”

"ด้าน HONOR ยังคงกลับมาได้อย่างยอดเยี่ยมด้วยการขยายการขายแบบออฟไลน์ ทำให้ HONOR สามารถแย่งชิงส่วนแบ่งจากแบรนด์ชั้นนำของจีนทั้งหมดได้ รวมถึง Huawei โดย Zhang บอกว่าถึงเวลาแล้วที่ OPPO และ vivo หรือที่รู้จักกันในนาม “ราชาแห่งช่องทางออฟไลน์” จะต้องให้ความสำคัญกับ HONOR อย่างจริงจัง”

Apple ยังคงมีประสิทธิภาพที่ดีด้วยยอดขาย iPhone 13 Series ในไตรมาสที่ 2 ปี 2022 

ส่วน Xiaomi มียอดขายเพิ่มขึ้นในเดือนมิถุนายน โดยได้แรงหนุนจากรุ่นต่างๆ เช่น Redmi K50 และ Redmi Note 11 และแม้ว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะสามารถเห็นได้บนร้านค้าออฟไลน์มากกว่า 10,000 แห่ง แต่ Xiaomi ก็ยังคงต่อสู้กับยอดขายที่ซบเซาต่อไป

Source : CounterPoint Research

Article By : โลกไอทีวันนี้