Omdia เปิดเผยรายงานตลาดสมาร์ทโฟนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (SEA) ประจำไตรมาส 3 ปี 2025 พบว่ายอดส่งมอบรวมลดลง 1% (เหลือ 25.6 ล้านเครื่อง) ซึ่งเป็นการหดตัวต่อเนื่องเป็นไตรมาสที่ 3 ติดต่อกัน สาเหตุหลักมาจากต้นทุนการผลิตที่พุ่งสูงขึ้น โดยเฉพาะราคาชิปหน่วยความจำและ Storage ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องปรับกลยุทธ์ครั้งใหญ่
🇹🇭 เจาะลึกตลาดประเทศไทย
ในขณะที่เพื่อนบ้านอย่างอินโดนีเซียและฟิลิปปินส์เน้นสินค้าราคาประหยัด ตลาดประเทศไทยกลับมีความโดดเด่นในฐานะ "ตลาดที่มีกำลังซื้อสูง" (Higher-ASP Market) โดยมีประเด็นน่าสนใจดังนี้
👑 Samsung ครองบัลลังก์
ซัมซุงยังคงรักษาตำแหน่งผู้นำในไทยได้อย่างเหนียวแน่น (รวมถึงเวียดนาม) โดยได้อานิสงส์จากพอร์ตสินค้ากลุ่มพรีเมียมที่ยังขายดี
💪 ความแข็งแกร่งของตลาดบน
พฤติกรรมผู้บริโภคไทยที่ยอมจ่ายแพงกว่าเพื่อสมาร์ทโฟนสเปคดี ช่วยให้ Samsung ชดเชยยอดขายที่เสียไปในตลาดระดับล่างของประเทศอื่นๆ ได้
🛡️ การแข่งขัน
แม้การแข่งขันจะดุเดือด แต่ Samsung ยังคงความยืดหยุ่นและป้องกันส่วนแบ่งการตลาดในไทยไว้ได้ดีเยี่ยม
🌏 ภาพรวมตลาดเพื่อนบ้านและแบรนด์อื่นๆ
📉 OPPO และ vivo ยอดส่งมอบลดลง เพราะเปลี่ยนกลยุทธ์เน้น "มูลค่า" (กำไร) มากกว่าเน้น "ปริมาณ" (จำนวนเครื่อง)
📈 HONOR และ Xiaomi สวนกระแส! เน้นดันยอดขายด้วยสินค้าราคาคุ้มค่าเพื่อเจาะตลาดให้กว้างขึ้น (เช่น HONOR X6c ที่ทำยอดได้ดีมาก)
⚠️ ความท้าทาย
สมาร์ทโฟนราคาต่ำกว่า 200 ดอลล่าร์ (ประมาณ ~6,800 บาท) ซึ่งเป็นสัดส่วนกว่า 60% ของตลาด กำลังเจอปัญหาต้นทุนพุ่งสูงขึ้น ทำให้ผู้ผลิตต้องเลือกว่าจะ "ขึ้นราคา" หรือ "ลดสเปค"
กล่าวโดยสรุปคือ ไตรมาสนี้ "รุ่นถูกทำยากขึ้น" แบรนด์ส่วนใหญ่จึงเริ่มหันมาโฟกัสรุ่นกลาง-บน หรือไม่ก็ต้องอัดโปรโมชั่นหนักๆ เพื่อระบายของให้ได้นั่นเอง
เพื่อนๆ คิดเห็นอย่างไร? เกี่ยวกับข่าวและเเนวโน้มว่าปีหน้าสมาร์ทโฟนจะแพงขึ้นจริงมั้ย ? คอมเมนต์คุยกันได้ครับ! 👇
Source : OMIDIA
Article By : โลกไอทีวันนี้