หากพูดถึงตลาดสมาร์ตโฟนที่มีเอกลักษณ์ที่สุดในโลก "ญี่ปุ่น" คือหนึ่งในนั้น เพราะที่ผ่านมาตลาดแห่งนี้ถูกเรียกว่าเป็น "ป้อมปราการของ Apple" ด้วยส่วนแบ่งการตลาดแบบผูกขาดมาอย่างยาวนาน แต่จากข้อมูลล่าสุดในช่วงปลายปี 2025 ดูเหมือนว่าคลื่นลมกำลังเปลี่ยนทิศ เมื่อสถิติชี้ชัดว่า Android กำลังตีตื้นและแซงหน้า iPhone ในด้านจำนวนผู้ใช้งานจริง อะไรคือสาเหตุของปรากฏการณ์นี้?
1. ตัวเลขที่ไม่โกหก การถูกแซงหน้าครั้งสำคัญ
อ้างอิงข้อมูลจาก MMD Institute ที่เผยแพร่เมื่อเดือนตุลาคม 2025 พบตัวเลขที่น่าตกใจว่า สัดส่วนการใช้งานสมาร์ตโฟนเป็นเครื่องหลักของคนญี่ปุ่นเปลี่ยนไป โดย Android ครองส่วนแบ่ง 51.4% ในขณะที่ iPhone ลดลงเหลือ 48.3%
แม้ว่าข้อมูลจาก StatCounter (พ.ย. 2025) ซึ่งวัดจากปริมาณการใช้งานอินเทอร์เน็ต จะยังคงแสดงให้เห็นว่า iOS นำอยู่ (61.44%) แต่แนวโน้มจากหลายสำนักชี้ไปในทิศทางเดียวกันว่า ยุคที่ iPhone ครองตลาดแบบเบ็ดเสร็จเด็ดขาดนั้นได้จบลงแล้ว
2. กับดักราคา และนวัตกรรมที่ไม่ "ว้าว" พอ
ปัจจัยสำคัญที่สุดที่เร่งให้เกิดปรากฏการณ์ "iPhone-banare" (การตีตัวออกห่างจาก iPhone) คือ "ราคาที่พุ่งสูงขึ้น" ปัญหาเงินเยนอ่อนค่าส่งผลกระทบโดยตรงต่อราคาสินค้านำเข้า ทำให้ iPhone รุ่นใหม่มีราคาสูงเกินเอื้อมสำหรับคนจำนวนมาก
ผลสำรวจจาก Selectra Japan ระบุว่า หาก iPhone มีการปรับราคาขึ้นอีก ผู้ใช้งานเดิมกว่า 40% ยอมรับว่า "ลังเล" หรือ "พิจารณา" ที่จะย้ายไปใช้ Android แทน โดยให้เหตุผลว่า
• ฟีเจอร์ไม่ได้ต่างจากเดิมมาก แต่ราคาแพงขึ้นสวนทางกัน
• ภาพลักษณ์ความ "ล้ำสมัย" ของ iPhone ลดน้อยลง
• ฟีเจอร์ใหม่อย่าง Apple Intelligence ยังไม่ใช่จุดเปลี่ยนที่จูงใจมากพอให้ยอมจ่ายแพง
3. ความจริงที่ Apple อาจมองข้าม คนญี่ปุ่นรัก "iPhone SE"
ข้อมูลที่น่าสนใจที่สุดคือ รุ่นของ iPhone ที่คนญี่ปุ่นนิยมใช้มากที่สุด ไม่ใช่ iPhone 16 หรือ 15 แต่คือ "iPhone SE" (ทั้งรุ่น 2 และ 3) ซึ่งครองสัดส่วนถึง 18.6% ของผู้ใช้ iPhone ทั้งหมด
เสียงสะท้อนจากผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นชัดเจนมาก พวกเขาต้องการ
• ขนาดที่พอดีมือ : ใช้งานมือเดียวสะดวก
• ปุ่ม Home : ความคุ้นเคยที่ขาดไม่ได้
ความคุ้มค่า (Cost Performance) สเปกดีในราคาที่สมเหตุสมผล
ในขณะที่ Apple มุ่งเน้นไปที่ตลาด "Premium" หน้าจอใหญ่ และตัดปุ่ม Home ทิ้ง ซึ่งเป็นการเดินเกมที่สวนทางกับความต้องการของกลุ่มผู้ใช้งานกลุ่มใหญ่ (Volume Zone) ในญี่ปุ่น
สรุป
โอกาสของ Android และการบ้านของ Apple
สถานการณ์ปัจจุบันชี้ให้เห็นว่า ช่องว่างระหว่าง "สิ่งที่ Apple ขาย" กับ "สิ่งที่คนญี่ปุ่นอยากได้" เริ่มห่างกันมากขึ้นเรื่อยๆ และช่องว่างนี้เองที่เปิดโอกาสให้สมาร์ตโฟนฝั่ง Android ที่มีตัวเลือกหลากหลายและราคาที่เข้าถึงง่าย เข้ามาตอบโจทย์แทน
อนาคตของตลาดมือถือญี่ปุ่นจึงขึ้นอยู่กับว่า Apple จะยอมปรับตัวลงมาเล่นตลาดระดับกลาง-ล่าง (Mid-range) อย่างจริงจังอีกครั้งหรือไม่ หรือจะปล่อยให้บัลลังก์แชมป์ในญี่ปุ่นถูกเปลี่ยนมือไปอย่างสมบูรณ์ครับ
Source : Yahoo Japan
Article By : โลกไอทีวันนี้