โฆษกของบริษัท Meta (META.O) เจ้าของแพลตฟอร์ม Facebook และ Instagram แถลงเมื่อวันพฤหัสบดีว่า ทางบริษัทได้สั่งระงับโฆษณาจาก ByteDance ซึ่งเป็นบริษัทแม่สัญชาติจีนของ TikTok บนแพลตฟอร์มของตน ทั้งในสหรัฐอเมริกาและอีกหลายประเทศ
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวถือเป็นการยกระดับการแข่งขันอันยาวนานระหว่าง Meta และ ByteDance โดย TikTok แอปพลิเคชันวิดีโอสั้น ได้ก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในคู่แข่งที่น่ากลัวที่สุดของ Meta ทั้งในแง่ของยอดการใช้งานของผู้ใช้ การดึงดูดครีเอเตอร์ และเม็ดเงินจากโฆษณา
Meta ระบุว่า มาตรการแบนนี้มีผลบังคับใช้ทันทีในสหรัฐอเมริกา แคนาดา อียิปต์ อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น ไทย และเวียดนาม รวมถึงครอบคลุมไปถึงผู้ลงโฆษณาบุคคลที่สาม (third-party advertisers) ที่ทำแคมเปญโฆษณาเชื่อมโยงไปยัง TikTok หรือบริการอื่น ๆ ของ ByteDance ในประเทศเหล่านี้ด้วย
“เราไม่มีความจำเป็นต้องลงโฆษณาให้กับคู่แข่งที่มีเป้าหมายเพื่อดึงผู้ใช้งานออกจากแอปพลิเคชันของเรา”
Meta ระบุ “การปฏิเสธให้บริการโปรโมตแก่คู่แข่งถือเป็นแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจตามปกติในทุกอุตสาหกรรม และเราจะเดินหน้าแข่งขันต่อไปด้วยคุณภาพของผลิตภัณฑ์และประสบการณ์ของผู้ใช้งาน”
ด้าน TikTok และ ByteDance ยังไม่ได้ออกมาแสดงความคิดเห็นในทันทีต่อคำร้องขอจากรอยเตอร์เกี่ยวกับความเคลื่อนไหวของ Meta
บนเว็บไซต์ของ TikTok ระบุว่า แพลตฟอร์มไม่รองรับลิงก์ที่เปิดไปยังแอปพลิเคชันโซเชียลมีเดียอื่นหรือลิงก์สำหรับเข้าสู่ระบบของแอปเหล่านั้นโดยตรง อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้งานยังสามารถใส่ลิงก์บนหน้าโปรไฟล์เพื่อนำทางไปยังเว็บไซต์ของแพลตฟอร์มภายนอกได้
ก่อนหน้านี้ Meta พยายามเรียกร้องให้ TikTok และ YouTube ปฏิบัติตามแนวทางด้านความปลอดภัยของเยาวชนที่ Meta ได้ตกลงไว้เมื่อเดือนสิงหาคม หลังบรรลุข้อตกลงยอมความมูลค่าสูงถึง 1.8 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐกับกลุ่มรัฐต่าง ๆ ในสหรัฐฯ กรณีผลกระทบของโซเชียลมีเดียที่มีต่อเด็ก
ในข้อตกลงเมื่อเดือนสิงหาคม Meta ยินยอมกำหนดขีดจำกัดการใช้งานรายวัน จำกัดการใช้งานในช่วงเวลากลางคืนสำหรับเด็กที่ใช้ Facebook และ Instagram ตลอดจนยกระดับมาตรการป้องกันไม่ให้เด็กเข้าถึงเนื้อหาที่มีการจำกัดอายุ
TikTok ไม่ได้แสดงความเห็นต่อการเรียกร้องของ Meta ต่อสาธารณะ แต่ได้บรรลุข้อตกลงยอมความกับรัฐแอละแบมาเมื่อเดือนกันยายน ซึ่งกำหนดให้แพลตฟอร์มต้องออกข้อจำกัดการใช้งานใหม่และยกระดับมาตรการยืนยันอายุของผู้ใช้ในรัฐดังกล่าว เพื่อยุติข้อกล่าวหาที่ว่าแพลตฟอร์มเป็นอันตรายต่อเด็กและให้ข้อมูลที่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดเกี่ยวกับความปลอดภัย
ปัจจุบัน TikTok ดำเนินธุรกิจในสหรัฐฯ ในรูปแบบกิจการร่วมค้า (joint venture) ที่ถือหุ้นใหญ่โดยชาวอเมริกัน ภายหลังข้อตกลงที่มุ่งรักษาความปลอดภัยของข้อมูลผู้ใช้ในสหรัฐฯ และเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกสั่งแบนในประเทศ ซึ่งมีผู้ใช้งานมากกว่า 200 ล้านคน
ทั้งนี้ สำนักข่าวบลูมเบิร์ก (Bloomberg News) เป็นผู้รายงานประเด็นการสั่งแบนโฆษณาของ Meta เป็นแห่งแรกในช่วงเช้าของวันพฤหัสบดี
Source : Reuters
Article By : โลกไอทีวันนี้