อำลารอบที่เท่าไหร่ ? HMD เลิกจำหน่ายมือถือ NOKIA ในตลาดยุโรป เพื่อลุยทำแบรนด์ตัวเองแบบ 100% !!! หมดยุค Nokia (อีกแล้ว) ?!
HMD Global บริษัท ที่ได้ใบอนุญาตให้ใช้แบรนด์ Nokia สำหรับอุปกรณ์มือถือได้เปลี่ยนกลยุทธ์ในปีนี้ ด้วยการประกาศผลิตมือถือภายใต้แบรนด์ตัวเอง และเริ่มถอนตัวจาก Nokia โดยการเคลื่อนไหวล่าสุดคือการค่อยๆลบสมาร์ทโฟน Nokia ทั้งหมดออกจากเว็บไซต์ทั่วยุโรป ตามรายงานของ Winfuture ขณะนี้ บริษัท ให้ความสำคัญกับแบรนด์ Human Mobile Devices (HMD) ของตัวเองมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับอนาคตของโทรศัพท์แบรนด์ Nokia อย่างมาก
🔵 จุดจบของสมาร์ทโฟน Nokia
หลายปีที่ผ่านมา HMD มีสิทธิ์ในการผลิตสมาร์ทโฟนแบรนด์ Nokia อย่างไรก็ตามตอนนี้ บริษัท ไม่ได้ต่อใบอนุญาตการใช้แบรนด์ Nokia และเป็นผลให้มีการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์ ด้วยการค่อยๆ ถอดสมาร์ทโฟน Nokia ออกจากกลุ่มผลิตภัณฑ์อย่างช้าๆ
โดยเว็บไซต์ของ HMD ในหลายประเทศในยุโรป นำผลิตภัณฑ์ Nokia ออกไปแล้ว โดยขณะนี้มีการแสดงเฉพาะโทรศัพท์ที่มีตราสินค้า HMD เท่านั้น นับเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ โดยเฉพาะบริษัทที่เคยอาศัยชื่อ Nokia ในการผลักดันยอดขาย
ด้วยการมุ่งเน้นไปที่แบรนด์ของตัวเอง HMD กำลังส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงในแผนระยะยาว บริษัทไม่ต้องการถูกมองว่าเป็นเพียงผู้รับใบอนุญาตของ Nokia อีกต่อไป แต่กลับต้องการได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้ผลิตที่จริงจังในตลาดสมาร์ทโฟนด้วยเอกลักษณ์และนวัตกรรมของตัวเอง
ในยุโรป Nokia รุ่นล่าสุดหลายรุ่นเช่น Nokia X21 ได้หายไป และ HMD ได้ทำการรีแบรนด์โทรศัพท์เหล่านี้โดย Nokia X21 ถูกขายเป็น HMD X21
ซึ่งแม้ว่าอุปกรณ์ใหม่บางรุ่นอาจได้รับการออกแบบจากโทรศัพท์ Nokia แต่ HMD ก็กำลังทำงานเพื่อสร้างเอกลักษณ์ของตนเอง สิ่งนี้เห็นได้ชัดในโทรศัพท์อย่าง HMD Fusion ซึ่งนำเสนอการออกแบบสไตล์โมดูล่าร์ ซึ่งเป็นคุณสมบัติเฉพาะตัวที่สามารถทำให้ HMD ได้เปรียบในการแข่งขันในตลาด
และโทรศัพท์แบรนด์ Nokia บางรุ่นมีสถานะ "หมดอายุการใช้งาน" และไม่มีวางจำหน่ายอีกต่อไป สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่า HMD Global ไม่ได้ผลิตอุปกรณ์แบรนด์ Nokia ใหม่อีกต่อไปและมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาโทรศัพท์ภายใต้แบรนด์ของตัวเองแทน
ในขณะที่โทรศัพท์แบรนด์ Nokia กำลังหายไปจากเว็บไซต์ในยุโรปของ HMD แต่ก็ยังมีจำหน่ายในภูมิภาคอื่นๆ ในเอเชีย , อเมริกาเหนือ และ ละตินอเมริกา โดยสมาร์ทโฟน Nokia ยังคงสามารถพบได้ในเว็บไซต์ของ HMD นี่แสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงจากแบรนด์ Nokia ไม่ได้เกิดขึ้นทุกที่ในเวลาเดียวกัน
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าโทรศัพท์เหล่านี้จะยังคงอยู่ในหน้าเว็บไซต์ในหลายๆภูมิภาค แต่ก็ยังไม่ชัดเจนว่ายังมีสินค้าอยู่ในสต็อกกี่เครื่อง HMD อาจขายสินค้าที่เหลือออกก่อนที่จะเปลี่ยนแบรนด์ของตัวเองทั่วโลกก็เป็นได้
🔵 ทำไม HMD GLOBAL จึงถอนตัวออกจาก NOKIA ?
มีเหตุผลหลายประการที่ HMD อาจทำการเปลี่ยนแปลงนี้ ประการแรก การเสียสิทธิ์การใช้งานเฉพาะสำหรับชื่อ Nokia หมายความว่า บริษัท อื่น ๆ สามารถเริ่มผลิตโทรศัพท์ที่มีตราสินค้า Nokia ได้แล้ว นี่จะสร้างการแข่งขันสำหรับ HMD ซึ่งอาจต้องการที่จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์ของตัวเองมากกว่าการแข่งขันกับผู้ได้รับใบอนุญาต Nokia รายอื่น ๆ
ประการที่สอง HMD อาจเห็นคุณค่ามากขึ้นในการพัฒนาแบรนด์ของตัวเอง ด้วยการโฟกัสที่ชื่อของตัวเอง HMD สามารถสร้างตัวตนที่แข็งแกร่งในตลาดสมาร์ทโฟนได้ สิ่งนี้จะช่วยให้บริษัทสามารถสร้างสรรค์นวัตกรรมได้อย่างอิสระมากขึ้น โดยไม่ต้องผูกติดอยู่กับมรดกและความคาดหวังที่มาพร้อมกับชื่อ Nokia
สุดท้ายตลาดสมาร์ทโฟนมีการแข่งขันมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา HMD อาจรู้สึกว่าการพึ่งแบรนด์ Nokia นั้นไม่โดดเด่นเพียงพออีกต่อไป
🔵 สำหรับแฟน Nokia
สำหรับแฟนๆของ Nokia ข่าวนี้อาจจะมาแบบผิดหวัง ชื่อ Nokia มีประวัติอันยาวนานและเกี่ยวข้องกับโทรศัพท์ที่เป็นสัญลักษณ์มากในหลายๆรุ่น สำหรับหลายๆคน แบรนด์โนเกีย แสดงถึงคุณภาพ ความทนทาน และนวัตกรรม การถอดสมาร์ทโฟนโนเกียออกจากเว็บไซต์ของ HMD อาจรู้สึกเหมือนกำลังจะหมดยุค (อีกครั้ง)
อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า Nokia ไม่ได้หายไปอย่างสมบูรณ์ แบรนด์อาจอยู่ในภูมิภาคอื่น ๆ และเป็นไปได้ว่า บริษัท อื่น ๆ จะยังคงผลิตโทรศัพท์ที่มีแบรนด์ Nokia ต่อไป
🔵 อนาคตของ HMD และ Nokia
ในขณะที่ HMD Global ก้าวไปพร้อมกับแบรนด์ใหม่ของตัวเอง แต่สมาร์ทโฟนแบรนด์ Nokia ยังคงมีอนาคตที่คลุมเครือ HMD มุ่งเน้นไปที่การปลูกฝังเอกลักษณ์เฉพาะตัว และสร้างความมั่นใจในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่น นวัตกรรมที่สามารถเจริญเติบโตอย่างอิสระ โดยไม่ต้องอาศัยชื่อ Nokia ที่มีมายาวนาน แนวทางนี้จะสร้างความสำเร็จได้หรือไม่นั้นก็ยังไม่มีใครรู้ แต่สิ่งหนึ่งที่เห็นได้ชัดคือ HMD เตรียมที่จะโผล่ออกมาจากเงาของ Nokianและสร้างทิศทางใหม่ให้กับตัวเองภายในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนที่มีการแข่งขันสูงนับจากนี้ไป
Source : GizChina
Article By : โลกไอทีวันนี้
Comments
Post a Comment